Puma lance sa première expérience Metaverse avec des chaussures NFT. Peut-il rivaliser avec Nike ?
Le 7 septembre, Puma, l’une des plus grandes marques de sport au monde, a annoncé le lancement de « Black Station », sa première expérience métaverse interactive, lors de la Fashion Week de New York.
Selon le communiqué de presse de la société, Black Station deviendra « une destination dynamique à visiter », où les utilisateurs de Puma pourront se connecter de manière immersive et interactive pour profiter des NFT de la marque, principalement liés aux articles de sport.
Puma relance son parcours créatif
Adam Petrick, Chief Brand Officer de PUMA, a déclaré : « Il y a vingt ans, Black Station était la maison de PUMA. Black Station a permis à PUMA de présenter ses designs les plus innovants, et c’est pourquoi elle a relancé le site Web pour célébrer son engagement envers l’innovation.
« Compte tenu des limites que nous repoussons du point de vue de la conception de produits et du numérique, nous avons trouvé approprié de ramener Black Station en tant que nouveau portail d’exploration numérique de la mode, des performances sportives, de nos classiques patrimoniaux et de l’innovation. »
Dès le moment où les utilisateurs entrent sur le site Web, ils peuvent choisir un lobby numérique hyperréaliste avec trois portails distincts pour découvrir des baskets exclusives et inédites. Ils peuvent également créer des laissez-passer NitroPass pour recevoir des NFT liés à des produits physiques qui peuvent être réclamés une fois la foire Futrograde à New York terminée.
Heiko Desens, directeur créatif mondial et responsable de l’innovation de Puma, a noté que grâce aux avantages offerts par le métaverse, l’équipe de designers de Puma pouvait travailler sans limites pour créer des designs originaux aussi impressionnants que les produits réels.
« Notre équipe de designers a pris beaucoup de libertés lors de la conception de ces styles de chaussures. Nous leur avons dit que le ciel était la limite. En conséquence, nous avons pu exploiter leur créativité sans les contraintes et limitations typiques de notre processus de production de chaussures.
Puma veut un morceau de la tarte succulente que nous appelons « le métaverse »
Malgré l’innovation technologique que propose le métaverse, il faut noter que sur le plan monétaire, Nike, l’un des principaux concurrents de Puma, a gagné près de 184 millions de dollars grâce à ses produits NFTs. C’est une invitation claire à un marché qui ne fait que commencer.
Selon les données fournies par Dune Analytics, Nike est en tête du classement des entreprises qui ont le plus profité de la vente de NFT, suivie de Dolce & Gabbana, qui a vendu environ 23,67 millions de dollars. Adidas, l’un des premiers à avoir misé sur le métaverse, a à peine réussi à vendre 10 millions de dollars en raison des problèmes survenus lors du lancement de sa collection (ce dont la marque s’est publiquement excusée).
L’accès anticipé n’est pas fermé, mais la frappe a été suspendue pendant que les développeurs enquêtent sur les problèmes avec Mutant Ape Yacht Club qui ne peut pas frapper.
Nous vous tiendrons au courant dès que possible.
— Adidas Originals (@adidasoriginals) 17 décembre 2021
La vérité est que le métaverse est ouvert à toutes les entreprises qui veulent aller au-delà du monde réel. Même les grandes marques automobiles, telles que Ford Motors Company, ont annoncé le dépôt de brevets pour entrer dans le métaverse avec leurs collections de voitures les plus réussies.