La publicité de Coinbase pour le Super Bowl était vraiment décevante.
Coinbase a fait ses débuts au Super Bowl avec une publicité de 60 secondes présentant un code QR flottant et coloré qui rebondit sur l’écran. Ce spectacle singulier et accrocheur a rapidement attiré un énorme trafic. Malheureusement, l’application n’a pas pu gérer l’afflux et s’est arrêtée pendant environ une heure au cours de la diffusion !
La publicité de Coinbase avec code QR rebondissant au Super Bowl
Selon les rapports, la diffusion de cette année a atteint environ 117 millions de téléspectateurs dans le monde. C’était donc l’occasion rêvée de lancer une initiative hors du commun qui s’adresse à un public grand public. Coinbase voulait profiter de l’annonce pour favoriser l’acquisition d’utilisateurs. Le code QR redirigeait les téléspectateurs vers un lien offrant 15 dollars en bitcoins à ceux qui créeraient un compte avant le 15 février.
L’annonce est rapidement devenue populaire. Peut-être trop populaire !
Surojit Chatterjee, chef de produit chez Coinbase, a écrit sur Twitter que la publicité a reçu plus de 20 millions de visites sur sa page de destination en une minute. Pendant ce temps, l’engagement était six fois plus élevé que les repères précédents. Il a déclaré que ces chiffres étaient « historiques et sans précédent ». La popularité de l’application est également montée en flèche, passant de la 186e place à la 2e sur l’App Store d’Apple.
L’afflux massif de trafic prouve qu’il s’agissait bien d’une publicité intelligente. Cependant, d’un point de vue technique, Coinbase n’a pas été en mesure d’offrir une expérience utilisateur fluide et souhaitable. En fait, certains ont même été déçus que l’application ne fonctionne pas. En outre, ils ont gaspillé une bonne occasion d’attirer de nouveaux utilisateurs et de faire bonne impression.
Adweek, la plateforme qui couvre les dernières nouvelles en matière de publicité, de marketing, de médias et de technologie, a publié un sondage demandant à ses plus de 600 000 followers sur Twitter ce qu’ils pensent de l’annonce. Avec près de 3000 votes, les résultats sont favorables. 59,3 % ont dit qu’ils avaient aimé la publicité ! Donc, malgré les problèmes techniques, Coinbase a fait une impression durable. Espérons que ceux qui n’ont pas pu accéder à la page reviendront et essaieront d’échanger leurs BTC gratuits.
Autres sociétés de crypto-monnaies
D’autres sociétés de crypto-monnaies ont également profité de leur spot du Super Bowl. FTX, une autre bourse de crypto-monnaies, a fait appel au comédien Larry David. De son côté, Crypto.com – qui a récemment acheté les droits d’appellation du Staples Center de Los Angeles, devenu la Crypto.com Arena – a fait appel à Lebron James.
Tout le monde dans la communauté NFT n’était pas heureux. Pendant des semaines, crypto Twitter a spéculé sur le fait que les NFT du Bored Ape Yacht Club seraient l’un des points forts du spectacle du Super Bowl de cette année. Puis, quelques jours avant le spectacle, le cofondateur de BAYC @CryptoGarga a publié une déclaration selon laquelle l’équipe ne travaillait pas sur quoi que ce soit en rapport avec le Super Bowl. Certains détenteurs de BAYC ont pensé que ce n’était qu’une diversion et qu’il y aurait un rebondissement majeur. À la grande déception de la communauté, les singes qui s’ennuient n’étaient vraiment pas présents lors de la diffusion.